Como parte de la estrategia de promoción del país en el exterior, se decidió un proceso de construcción de la marca País Perú, buscando impulsar aquellos sectores con mayor exposición internacional: turismo, exportaciones y la atracción de inversiones.
El país se
encuentra protagonizando un proceso de renovación, crecimiento económico
sostenido y consolidación dentro del mapa mundial. Se ha logrado
mejoras en la participación de nuevos sectores en la industria, aumento de
gasto público, inversión en infraestructura civil y turística, así como lograr
estabilidad política y social.
Los peruanos están
destacando a nivel mundial en distintas disciplinas: deporte, cine, literatura. por esta razón, este el mejor
momento para contarle al mundo lo bueno que está pasando en el país. Y esa es
una ventaja competitiva.
Como parte de una
estrategia de promoción del país en el exterior, se decidió el proceso de la
construcción de la Marca País Perú, buscando impulsar aquellos sectores
comerciales con mayor exposición internacional: turismo, exportaciones y la
atracción de inversiones.
Pensar en un país
como una marca trae el desafío de destacarse, llamar la atención, y transmitir
una promesa clara. Una marca es mucho más que un logo o un
eslogan que identifica un país y lo diferencia de los demás, además de su
identidad, una marca tiene una reputación construida en base a su promesa y
desempeño.
La Marca País se apoya en la "imagen
país", tratando de construir, cambiar o proteger la reputación
internacional del país en cuestión y su imagen en el exterior. A menudo la
Marca País tiene un fuerte componente turístico.
Su inicio
El proyecto comenzó el trabajo en julio de
2009. La tarea contemplaba la observación y análisis de los componentes de la
identidad de un país multicultural y, por eso, un equipo interdisciplinario de
más de 15 integrantes de la empresa FutureBrand se hizo cargo del desarrollo de
la propuesta. El trabajo fue liderado por PromPerú (Comisión de Promoción del
Perú para la Exportación y el Turismo).
El 2010 fue un año de
pruebas y presentaciones. El concepto y diseño de la marca Perú fue presentado
y validado por representantes de los sectores involucrados, y profesionales
expertos. En el 2011 se presenta al Consejo de Ministros el Plan de
Lanzamiento de la marca Perú.
La
marca Perú, permite construir una ventaja competitiva y global y atraer talento
e invención,
nuevos negocios y retener los viejos, impulsar mejoras internas y aumentar la
aceptación de nuestros productos. Una Marca País actúa como bandera de
exportación y como promoción un destino turístico.
te invitamos a que observes el documental "La marca Perú", luego de observar y leer con atención respondas los tópicos que se te plantean:
- Desarrolla dos ideas del texto indicando cual seria la importancia de la marca Perú.
- De acuerdo con el documental explica como podría ayudar la marca Perú al desarrollo nacional.
